作者｜五月

Q2 文娱市场呈现「马太效应深化」与(yǔ)「平台联姻加速」的双主线。用户流量(liú liàng)持续向头部平台集中，中小玩家突围(tū wéi)难度加剧。

长视频领域，头部平台的(de)市场地位稳固，银河奇异果、云视听极光(jí guāng)、CIBN 酷喵的月到达率位居前(qián)三。

短视频市场中，快手与抖音(dǒu yīn)占据绝对优势，其他平台与之差距明显(míng xiǎn)。

电视📺平台，湖南卫视以 2.6% 的日到达率领(shuài lǐng)先，各卫视频道的市场层级相对(xiāng duì)固定。

剧集市场中，电视📺剧榜单 TOP10 中，古偶(gǔ ǒu)剧仅《折腰》上榜。

综艺市场中，系列综艺(zōng yì)延续热度，多部成熟 IP 占据前列，如《哈哈哈(hā hā hā)哈哈》系列，《奔跑吧》系列，并且跨平台播出(bō chū)成为常见模式。

微短剧市场被抖音(dǒu yīn)主导，以《谁念西风独自凉》《觉醒(jué xǐng)当天我当上全国状元》为代表的(de) TOP10 作品均在抖音播出。

晚会市场中(zhōng)，卫视频道借电商节等相关活动提升(tí shēng)影响力。

网络电影🎬市场中，硬核题材为(wèi)主流，如《狄仁杰之通天谜案》《楚幽秘境(mì jìng)》《蛇岛求生》，多平台联播常见模式。

纪录片(jì lù piàn)、动画通过多平台合作降低风险，题材(tí cái)多元化探索增强市场韧性。

卫视融媒传播(chuán bō)河南广播电视📺台表现出色。

行业整体进入资源整合(zī yuán zhěng hé)与生态竞争阶段，单打独斗模式面临更大(gèng dà)风险。

长视频平台

头部格局稳定

短(duǎn)视频平台

快手抖音双雄领跑

电视📺平台(píng tái)

湖南卫视持续领跑

剧 集

《我的后半生(hòu bàn shēng)》超越《蛮好的人生》、《藏海传》登顶

综艺(zōng yì)

「五哈」霸榜第一

《奔跑吧》续航力拉满

微(wēi)短剧

言情「无脑」爽剧

承包微短剧流量(liú liàng)

纪录片

多平台联播作品增多

题材多元化(duō yuán huà)

晚会

颁奖典礼为晚会内容主导

卫视借势(jiè shì)电商节提升影响力

网络电影🎬

硬核题材(tí cái)持续成为市场主力

动画

腾讯视频稳居(wěn jū)头部

B 站品类扩容

卫视融媒传播

「大象(dà xiàng)新闻」实力强劲

卫视综艺独占微博高地(gāo dì)

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